Con la idea de realizar una experiencia participativa con los funcionarios del Ministerio de Turismo y Deporte, se convocó a un casting interno para elegir modelos de publicidad gráfica y VP (Vía Pública) para una campaña promocional de Uruguay en estas vacaciones de julio.
La invitación se extendió a familiares de funcionarios (hijos y nietos) así como pasantes y profesionales que trabajan en programas de asistencia en el Ministerio.
El 24 de mayo se lanzó por Intranet una invitación al casting que se realizaría una semana después, en el que participaron unos 30 postulantes dentro de las condiciones que se solicitaban para la campaña.
Las fotos se realizaron en locaciones de Montevideo los días 2 y 3 de junio, obteniéndose un material muy satisfactorio con quienes resultaron seleccionados: Lucía Varela (niña), Marcelo Varela, Ana Vera, Rafael Olivera, Gastón Cervetti (niño), Cecilia Tapia, Juan Alzugaray, Ana Martínez, Cristian Pos, Karina Mosqueira, María Belén Gómez (niña), Agustín Birriel (niño).
Colaboraron integrantes de la Agencia Young & Rubicam,  y las tomas fueron realizadas por uno de los fotógrafos de la plantilla Ministerial, mientras que la  producción estuvo a cargo de Sosua Photo.
La participación de los “modelos” fue voluntaria, y todos manifestaron su entusiasmo en poder formar parte de esta original idea para promocionar nuestro país.