El nombre de la campaña fue Promoción de Uruguay como destino turístico a nivel local, regional e internacional. Tal como describía la Agencia cuando efectuó su postulación a los premios, “se plantearon objetivos ambiciosos en la medida que estaban relacionados con los resultados alcanzados el año anterior, los cuales habían presentado valores en ingresos por dividas record para nuestro país”.
Así, un objetivo era aumentar los ingresos por concepto de turismo en relación a 2008, incluyendo el aumento del número de turistas, del gasto per cápita, y de divisas.
El material publicitario buscó “transmitir los atributos valorados por cada público, según cada objetivo particular. Por ejemplo, siguiendo el objetivo de captar turistas con mayor poder adquisitivo, se realizaron materiales que promocionaban los atributos de exclusividad, glamour, seguridad, siendo éstos, según las investigaciones, los más valorados por estos turistas”.
Estos premios son organizados por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad que opera bajo licencia de Effie Worldwide Inc., desde el año pasado. Precisamente en 2009, el Ministerio y Y&R se habían presentado ganando el Effie de Plata en la misma categoría, oportunidad en la cual el Effie de Oro había quedado desierto. Al obtener el oro este año, Jorge Colotta, Director de Cuentas de la Agencia, con entusiasmo sostuvo que “mejoramos de un año a otro”.