Uruguay participó en un stand en conjunto con los países del MERCOSUR en la Feria Jata 2010 que se realizó desde el 24 al 26 de setiembre en Tokyo, Japón.
En esta edición, la Feria incorporó una nueva dinámica que mantendrá los años que viene y que consiste en la disposición de un espacio para que los operadores turísticos de Japón puedan conocer a sus contrapartes de los distintos países. Asimismo, el próximo año se contará con un espacio para realizar una presentación de país a la que concurrirán las principales agencias de viajes de Tokyo.
Uruguay está interesado en este mercado, el cual experimentó un crecimiento cercano al 10% con respecto al año anterior en la llegada de japoneses al país.