El departamento de Rocha recibió U$S 800.000, luego de ser seleccionado en el concurso Desafío Geoturismo, un concurso de turismo y desarrollo sostenible en el que se eligieron proyectos de Iberoamérica y el Caribe. El BID y National Geographic aportaron la mitad de este monto, mientras que el sector privado, la Intendencia de Rocha y el Ministerio de Turismo y Deporte otorgarán el resto.
El  concurso fue lanzado en 2009 por National Geographic y el BID, buscando los mejores proyectos que combinaran turismo y desarrollo sostenible. El proyecto del departamento de Rocha fue elegido como uno de los mejores siete, entre 324 propuestas presentadas.
El proyecto ganador apunta, entre otras cosas, a fortalecer el ámbito público-privado para gestionar el turismo, fomentar la capacitación de recursos humanos y la implementación de estrategias de marketing, promover el destino en el país y el exterior, y desarrollar diferentes productos que hagan de Rocha un destino turístico para todo el año.
Algunas propuestas destacadas del plan son: el georreferenciamiento del departamento que le permitirá a cualquier persona observar, desde la altura, el paisaje, la topografía y los servicios que ofrece; el trabajo asociado a la calidad, que busca el desarrollo de buenas prácticas ambientales, para lo cual se  entregarán certificaciones a las empresas que cumplan con protocolos que las garanticen.
El nuevo plan de gestión turística comenzará a implementarse en noviembre, pero sus resultados no se verán todavía en la próxima temporada de verano.