Uno de los requisitos de la Licitación 02/2008 para el Centro de Visitantes e Interpretación de Colonia fue el aporte de una identidad visual al proyecto. Fediban S.A. incluyó la participación de I+D Diseño para trabajar en este aspecto.
Esta Agencia de Diseño -que participó en la elaboración de la marca país Uruguay Natural y en la de Colonia Encuentro Mágico- realizó varias propuestas de identidad visual que fueron analizadas por el Ministerio de Turismo y Deporte.
El concepto manejado de Centro de Bienvenida, Interpretación y Turismo se resumió en la sigla BIT, acompañada de la expresión "Experiencia Uruguay" con lo que se transmite el concepto de interpretación y la difusión de los valores naturales y culturales del país.
La propuesta gráfica acompaña la arquitectura del edificio que simula la figura de una hoja, elemento que predominará con el desarrollo de la vegetación asociada al centro.