Los resultados del informe se basan en los datos relevados sobre la presencia de Uruguay en los medios de comunicación y en las redes sociales. Además, se realizó un diagnóstico sobre cómo ven a nuestro país desde el exterior, las ventajas que tiene, y las áreas en las que hay que seguir trabajando para mejorar su posicionamiento.
Uno de los aspectos destacados del país fue su estabilidad económica y política, la baja corrupción, la buena tecnología, la innovación y el nivel educativo de la población, además de su amabilidad. En el otro extremo, la lentitud en los trámites, en el proceso de creación de una empresa, y la baja sustentabilidad (a pesar de los valiosos recursos naturales que posee el país) son vistos como puntos negativos.
Operadores y empresarios del mundo aseguraron conocer Uruguay, sobre todo, gracias al gran desempeño de la celeste en el Mundial de Sudáfrica. A este respecto, Rice manifestó que hay que continuar trabajando, sobre todo aprovechando nuestras buenas cualidades, como el Plan Ceibal. Además, la ley antitabaco y la figura de Forlán podrían ser de ayuda para adquirir lo que hasta ahora es un “incipiente reconocimiento internacional”.
Por otro lado, sugirió crear un “comité de marca” que monitoree la información que circula sobre Uruguay, para recopilarla y compartirla.