Esta actividad se enmarcó en la línea de Desarrollo de Productos Turísticos en Montevideo contemplada en el Plan Estratégico (PRC) que continúa desarrollando el destino. Asimismo, fortalece el proceso de trabajo articulado con el Ente de Turismo de la ciudad de Buenos Aires, con el cual en 2010, el Conglomerado comenzó a desarrollar una agenda de trabajo conjunta y paralela, incluyendo el desarrollo de algunos segmentos especializados.
Los sectores alojamiento, gastronomía, oferta cultural y entretenimiento y transporte terrestre del Conglomerado participaron promoviendo sus servicios en este press trip, que además contó con el apoyo de la Intendencia de Montevideo, y la asistencia e interpretación permanente de una guía especializada de la Asociación de Intérpretes y Guías Intérpretes del Uruguay (AIGU).
El press trip también visitó en Buenos Aires, donde Masters se entrevistó con la Presidenta Argentina Cristina Fernández de Kirchner, interesada en la temática; mientras que en Uruguay, además de Montevideo, estuvo en Colonia del Sacramento.

Las impresiones y las acciones futuras

Masters destacó la diversidad de oferta cultural y de entretenimiento -en especial la dirigida a este segmento- en Montevideo, así como la calidez de los uruguayos, la escala humana del destino y el avance en materia de Derechos Humanos que presenta Uruguay, creando un clima propicio para la captación del mercado Friendly en Norteamérica.
Se propuso una agenda de trabajo conjunta que integra promoción en ferias internacionales del segmento, así como la realización de otros press y fam trips a otros medios de comunicación y agencias especializadas de Estados Unidos y Canadá.
A raíz de esta acción, un referente del sector Friendly de Montevideo estará participando, con el apoyo del Ministerio de Turismo y Deporte, en la FITUR 2011 - Feria de Turismo de Madrid. Esta Feria contará con una nueva iniciativa: FITUR LGBT, un área expositiva que nace con el objetivo de dar a conocer a este importante segmento, sus particularidades en cuanto a la oferta y demanda turística.